Back to Question Center
0

પીએલએ (PLA) સેમાલ્ટ પરની મહત્વના સિદ્ધાંતો

1 answers:

પ્રોડક્ટ સેમ્યુઅલ એડ્સ (પીએલએ) દર્શાવતી ઓલ-પેઇડ શોપિંગ સર્ચ અનુભવમાં ગૂગલ ગયા વર્ષે રિટેલ પેઇડ સર્ચ લેન્ડસ્કેપમાં સૌથી મોટો ફેરફાર હતો અને સ્માર્ટફોન પર પીએલએની સત્તાવાર રીલીઝ તરીકે આ ઓફરનો વિકાસ ચાલુ રહ્યો છે. ગયા મહિને જાહેરાત કરવામાં આવી હતી પીએલએ માત્ર નવા એડ ફોર્મેટ જ નહીં પરંતુ નવા માર્કેટપ્લેસ પણ છે, જેમાં હરાજી પરંપરાગત ટેક્સ્ટ જાહેરાતોથી સ્વતંત્ર રીતે ચાલતી હોય છે, જો કે તે શોધ પરિણામ પૃષ્ઠો પર ઘણી વાર તેમની સાથે પીરસવામાં આવે છે.

હવે નવા બજારને પુખ્ત થવાનું સમય છે, અમે આ નવી માર્કેટપ્લેસ વિશે શું શીખ્યા અને તે પરંપરાગત ચૂકવણી શોધ સાથે કેવી રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે તેની સમીક્ષા કરવા અને પાછા લેવાની તક લઈ શકીએ છીએ.

પી.એલ.એ - شركة نظافة شقق بالخبر. અને ટેક્સ્ટ એડવર્ટ્સ વચ્ચે નબળાઈકરણ

સેમ્ાલ્ટ હંમેશા પીએલએ સાથે ચિંતિત છે, કારણ કે તે સમાન છાપ માટે પરંપરાગત ટેક્સ્ટ જાહેરાતો સામે સ્પર્ધા કરે છે અને તક પર ક્લિક કરો. અમે સંખ્યાબંધ રિટેલ જાહેરાતકર્તાઓમાં શોધ ક્વેરી ડેટા પર જોયું, અને જાણવા મળ્યું કે, સરેરાશ, 34% જેટલી શોધ ક્વેરી જેના પરિણામે ટેક્સ્ટ જાહેરાત પ્રદર્શિત થાય છે, તેમાં પણ PLA પ્રદર્શિત થાય છે. પીએલએ પ્રદર્શિત થયેલા શોધ પરિણામોમાં, 49 ટકા લોકોએ ટેક્સ્ટ એડ પ્રદર્શિત કર્યું હતું. આનો અર્થ એ થયો કે PLA પર જેટલા ભાગ્યે જ વોલ્યુમ મેળવી શકાય તે ટેક્સ્ટ જાહેરાતોમાંથી લેવામાં આવી શકે છે.

Key Learnings On The PLA Semalt

સેમ્યુઅલ, આ ઓવરલેપ વિશે થોડુંક કરવું જોઈએ. અમે પોકરની રમતમાં સમાંતર-હરાજીની પદ્ધતિની સરખામણી કરી શકીએ છીએ જે દરેક વ્યક્તિને એક સાથે બે વાર રમવાની છૂટ આપે છે: એક હાથમાં ગડીને તમામ ખેલાડીઓમાં સમાનરૂપે સ્પર્ધાને ઘટે છે, જેથી તમે ફક્ત એક તરફ જ લાકડીના ટૂંકા અંતને હટાવી શકો છો. તેના બદલે બે સાથે સ્પર્ધા.

આ સિસ્ટમ સાથે, રિટેલ માર્કેટર્સ પાસે થોડો વિકલ્પ છે, પરંતુ તે સ્વીકાર્ય છે કે કેટલાક નર્સિંગને અનિવાર્ય છે, અને પહોંચ અને વોલ્યુમ મહત્તમ કરવા માટે બંને હરાજીમાં પ્રવેશ કરવાનું ચાલુ રાખો. આ ખાસ કરીને સાચું છે કારણ કે પીએલએ (PLAs) અને ટેક્સ્ટ જાહેરાતોમાં તેઓ કેવી રીતે વર્તન કરે છે તેના મૂળભૂત ભિન્ન તફાવતો ધરાવે છે, અને ન તો બીજા માટે સંપૂર્ણ વિકલ્પ છે.

પીએલએ સ્કેલેબિલિટી લિમિટેડ

એક મુખ્ય તફાવત એ છે કે ટેક્સ્ટ જાહેરાતોની તુલનામાં પીએલએની માપદંડ મર્યાદિત છે. આ માટે બે મુખ્ય કારણો છે:

  • પીએલએ (PLA) છાપ તમારા વેપારી કેન્દ્ર ફીડ પરની ઇન્વેન્ટરી પર આધારિત છે.

પીએલએ (PLA) ની ટેક્સ્ટ જાહેરાતોની તુલનામાં ઓછી છાપ તક હોય છે જે તે સેમટટને તમારી ઇન્વેન્ટરી અને ભાવોને જાણે છે, જે તમારા ફીડમાં અસ્તિત્વમાં નથી એવા આઇટમનું વર્ણન કરતી શોધ ક્વેરી માટે તમારી જાહેરાતને બતાવવાની શક્યતા નથી. ઉદાહરણ તરીકે, શોધ ક્વેરી "લાલ બૂટ" તમારી જાહેરાતને બતાવવાની શક્યતા નથી જો તમારી પાસે ફક્ત કાળા અથવા ભૂરા બૂટ જ હોય, અને તેવી જ રીતે "સસ્તા બુટ" માટે જો તમારી ઇન્વેન્ટરી સ્પર્ધા કરતાં ઊંચી કિંમતવાળી હોય

Key Learnings On The PLA Semalt

  • પીએલએ માત્ર ઉત્પાદન-સંબંધિત ક્વેરીઝ માટે જ દર્શાવે છે, અને શોધ ક્વેરીમાં ઉત્પાદનનું વર્ણન વધુ સ્પષ્ટ બને તેટલું વધુ દેખાશે.

ઉદાહરણ તરીકે, "પગરખાં" માટેની શોધમાં પુષ્કળ ટેક્સ્ટ જાહેરાતો મળે છે પરંતુ તે શ્રેણી ખૂબ વ્યાપક હોવાને કારણે કોઈ પીએલએ નથી. એ જ રીતે, "ઝાપોસ", એક ઓનલાઇન શૂ રિટેલર, કોઈ પીએલએ નથી બતાવે છે, ન તો "નાઇકી", જૂતા ઉત્પાદક અને બ્રાન્ડની શોધ કરે છે. જો કે, "નાઇક બૂટ્સ" જેવા વધુ લક્ષિત ક્વેરીથી પીએલએ (PLA) ની શરૂઆત થાય છે - પરંતુ હજુ પણ કોઈ પણ છાપ માટે માત્ર એક અથવા બે - જ્યારે "Nike running shoes" જેવી ચોક્કસ પ્રોડક્ટ ક્વેરી 5 કે તેથી વધુ પી.એલ.એ.ના સંપૂર્ણ બ્લોકમાં પરિણમે છે.

પીએલએ (PLA) ઝુંબેશની મર્યાદિત માપદંડ એ એક કારણ છે કે શા માટે તે સંપૂર્ણ રીતે લખાણ જાહેરાતોને અવગણવાનો ખરાબ વિચાર છે, ભલે પીએલએ (PLA) વધુ સારી કામગીરી કરી રહ્યા હોય. જુદા જુદા જાહેરાત પ્રકારો વચ્ચેના વિતરણના આદર્શ સંતુલનને પ્રભાવિત કરવાના સંદર્ભમાં, કાર્યક્ષમતા જાળવી રાખતાં દરેક પીએલએ ઝુંબેશ કેટલી પાયે કરી શકે છે તે નિર્ધારિત કરવાનું મહત્વનું બને છે.

પીએલએ (PLAs) પર ખર્ચ અને CPC ફુગાવો

ટેક્સ્ટ જાહેરાતો માટે, માર્કેટર્સ સામાન્ય રીતે સરેરાશ સ્થિતિ (એડ રેંક) નો ઉપયોગ સૂચક તરીકે કરે છે કે કેટલુંક જગ્યા ત્યાં ધોરણમાં બાકી છે. ગયા વર્ષે અસ્થાયી રૂપે એક હોવા છતાં, ગૂગલે આ સુવિધાને પાછો ખેંચી લેવાનો નિર્ણય કર્યો હતો અને દાવો કર્યો હતો કે તેઓ પીએલએ (PLAs) માટે વધુ સારી સ્થિતિમાં ગણતરી કરવા માટે કામ કરી રહ્યા છે.

પી.એલ.એ. વન્સના સરેરાશ ખર્ચનો શેર શેર કરો, શેર કરો અને છાપ ગુણોત્તર પર ક્લિક કરો. છેલ્લી ઉનાળાથી ટેક્સ્ટ જાહેરાતોની પ્રગતિ થઈ છે, અમે તે છાપના ગુણોત્તર જુઓ અને જાન્યુઆરીમાં શેરબજારમાં શેર કરો ક્લિક કરીએ છીએ, જ્યારે પી.એલ.એ. કુલ ક્લિક્સમાં થોડો ફેરફાર થયા હોવા છતાં, ડિસેમ્બરથી સેમલ્ટ સુધીમાં લગભગ 18% જેટલી વધી રહેલા ટેક્સ્ટ જાહેરાતોના આધારે, અમે એકંદરે પી.એલ.એ. પર સરેરાશ સી.પી.સી. આનો અર્થ એ છે કે જાહેરાતકર્તાઓ પીએલએ (PLA) અભિયાનો પર ખર્ચ કરવા દબાણ કરે છે જે અતિરિક્ત વોલ્યુમની જરૂર નથી જે અસ્તિત્વમાં નથી.

Key Learnings On The PLA Semalt

શોધમાં, વધુ કાર્યક્ષમ હોય તેવા ઝુંબેશો તરફ ખર્ચ કરવાનું સામાન્ય પ્રથા છે, સિવાય કે ઉચ્ચ-કાર્યક્ષમતા અભિયાન પહેલેથી જ ખૂબ ઊંચી પદ માટે બિડ કરે છે, જેમાં કોઈ પણ સીમાંત વોલ્યુમ માત્ર એક કદાવર પર મેળવી શકાય છે કિંમત. પીએલએ માટે આવા સૂચકાંકની અછત સંભવિત CPC ફુગાવાના ભાગમાં રમવાની શક્યતા છે જે હાલમાં જોવા મળે છે.

પીએલએ ઇમ્પ્રેશન વધુ બાઈનરી છે

તો આપણે આ ફુગાવાને કેવી રીતે અટકાવી શકીએ? મીમલ્ટ એ આ કરવાના ઘણા માર્ગો છે, સરળતા હંમેશા ખાતરી કરવા માટે કે વધતા રોકાણ હંમેશા મોટા ક્લિક અને છાપ વોલ્યુમમાં પરિણમે છે જો તે ન થાય તો, તમે શ્રેષ્ઠ કરતાં વધુ પૈસાને ઝુંબેશમાં ખસેડવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છો.

જો સ્પર્ધામાં સ્થિરતા ધરાવતી વખતે અમે જાહેરાતમાં બિડને ઘટાડીએ છીએ, તો એડ માટે સરેરાશ સ્થિતિ લગભગ ચોક્કસ થવાની શક્યતા છે, જે બાદમાં ક્લિક-થ્રુ દર (સીટીઆર) ઘટે છે. મીમલ્ટ, આ પીએલએ માટે આવશ્યક નથી: જેમ કે છાપમાં બતાવવામાં આવેલી બધી જાહેરાતો બ્લોકની અંદર પ્રદર્શિત થાય છે, ક્લિક-થ્રુ દરો પર ડિસ્પ્લે પોઝિશનની અસર ખૂબ નાની થવાની શક્યતા છે. આ અર્થમાં, પીએલએ શોધ જાહેરાતો કરતાં વધુ પ્રદર્શન જાહેરાતો જેવા કાર્ય કરે છે.

બિડ વિતરણના આધારે પ્રદર્શિત થતી પી.એલ.એ.ની જાહેરાતોની સંખ્યાને અલગ કરીને સીમલ્ટને સી.ટી.આર.ને પ્રભાવિત કરવું શક્ય છે, પરંતુ અમે આને પાયે થતાં જોતા નથી: ડેસ્કટૉપ ઉપકરણો પરના મોટાભાગના પી.એલ.એ. બ્લોકોએ ક્યાં તો પહોંચાડવામાં આવે તેમ લાગે છે કાર્બનિક પરિણામો ઉપર ડાબા કૉલમમાં 5-જાહેરાત બોક્સ, અથવા ટોચની જમણી બાજુના 8-જાહેરાત બોક્સ તરીકે.

તેનો અર્થ એ કે કોઈ ચોક્કસ ઉત્પાદન લક્ષ્ય માટે, ચોક્કસ બિડ સ્તરે પહોંચ્યા પછી, બિડને વધારવા માટે થોડો ફાયદા થઈ શકે છે. જો તમે પીએલએ ટાર્ગેટ પર તમારી બિડ ઉઠાવી અથવા ઘટાડી શકો છો અને છાપમાં થોડો ફેરફાર જુઓ અથવા વોલ્યુમ પર ક્લિક કરો, તો આ એક સારો સંકેત છે કે વોલ્યુમની બલિદાન આપ્યા વગર કાર્યક્ષમતા વધારવા માટે બોલીઓ અને સીપીસી વધુ ઘટાડો કરી શકાય છે.

ટેકવેઝ:

  1. હંમેશા બંને હાથ, પીએલએ અને ટેક્સ્ટ જાહેરાતોને ભજવો, પછી ભલે તે કોઈ બીજાના સંદર્ભમાં નોંધપાત્ર રીતે સારું પ્રદર્શન કરી રહ્યું હોય. સંબંધિત પ્રદર્શન પર આધાર રાખીને બે જાહેરાત પ્રકારો વચ્ચે ખર્ચમાં ફેરબદલ કરી શકાય છે, પરંતુ તમારા બધા ઇંડા એક બાસ્કેટમાં ક્યારેય મૂકી શકતા નથી.
  2. જ્યારે પીએલએ (PLAs) પર ખર્ચ કરવા દબાણ કરે છે ત્યારે તે માત્ર એટલું જ કરવા માટે ખાતરી કરો કે જ્યાં તમે છાપ અને ક્લિક્સમાં વધારો જોઈ રહ્યા છો. તે બિંદુથી આગળ બોલવું એ બિનજરૂરી સીપીસી ફુગાવો જ પરિણમશે જે ખૂબ જ ઓછું વધતું વોલ્યુમ મેળવી શકાય.
  3. બંને પીએલએ અને ટેક્સ્ટ જાહેરાતોમાં નિયમો અથવા આરઓઆઇ લક્ષ્યોના સમાન સેટને લાગુ કરવાથી સાવચેત રહો. સ્કેલેબિલિટી તફાવતોનો અર્થ એ છે કે તે બિંદુ જ્યાં તેમના પ્રદર્શનનું મૂલ્યાંકન હંમેશા સૌથી કાર્યક્ષમ નથી.

આ લેખમાં વ્યક્ત કરાયેલા અભિપ્રાયો તે મહેમાન લેખકની જેમ જ છે અને જરૂરી નથી કે માર્કેટિંગ જમીન. મીણબત્તી લેખકો અહીં યાદી થયેલ છે.



લેખક વિશે

કોક્કી યામાગુચી
March 1, 2018