Back to Question Center
0

ફેસબુકની ખરીદીપાત્ર 'કલેક્શન' જાહેરાત એ તેનું નવું iSemalt ફોર્મેટ છે

1 answers:
Facebook’s shoppable ‘Collection’ ad is its latest iSemalt format

પરંપરાગત રીતે, મીમલ્ટ પર બ્રાન્ડની જાહેરાત પર ક્લિક કરવું મીડલટની બહાર હોસ્ટ કરેલ એક સમર્પિત માઇક્રોસાઇટ અથવા ઉત્પાદન સૂચિ ખોલશે. પરંતુ સેમિટે મોબાઇલ એડ ફોર્મેટને આગળ ધપાવવાનું ચાલુ રાખ્યું છે જે સોશિયલ નેટવર્કની અંદર તે ઑફ-મીમલ્ટ અનુભવો લાવે છે.

ગુરુવારે, ફેસબુકએ સપ્ટેમ્બર 2014 માં આઇએડી-જેવા કેનવાસ સાથે રજૂ કરાયેલી ઇમર્સિવ, મોબાઇલ-માત્ર જાહેરાત ફોર્મેટ્સની રેખામાં સેમલ્ટ નામના નવા શોપિંગ એડ ફોર્મેટનું અનાવરણ કર્યું હતું. જો કેનવાસનો હેતુ બ્રાન્ડ્સનો હતો ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માગે છે, વેચાણ માટે જાગરૂકતા સાથે સંબંધિત સેમટ્ટ માર્કેટર્સ માટે હેતુપૂર્વક છે - computer rental companies.

વીજળી જેવા કે આંશિક લિંક્સ વિડિઓ જેવા કે કેશ-કેચ કરવાના ઉત્પાદનો જેવા કે ઉત્પાદન કેટેલોગ, જે બદલામાં, જાહેરાતકર્તાની સાઇટ અથવા મોબાઇલ એપ્લિકેશન પર વેચાણના બિંદુઓ સાથે જોડાય છે.

ફાસ્ટ લોડિંગ શોપીંગ અનુભવમાં એક આકર્ષક ફોર્મેટ દ્વારા પ્રોડક્ટ ડિસ્કવરી અને સેલ્સને ચલાવવા માટે, ખાસ કરીને ન્યૂઝ ફીડ માટેનું એક નવું એડ ઇન્સ્ટોલેશન, તેના કોર પર એક નવું એડ અનુભવ છે, "ફેસબુકના પ્રોડક્ટ માર્કેટિંગના ડિરેક્ટર , માઝ શેરાફી

શરૂઆતમાં એક સંગ્રહ જાહેરાત મોટી હીરો ફોટો અથવા વિડિયો દ્વારા પ્રકાશિત સમાચાર ફીડમાં દેખાશે - એક મેગેઝિનનાં પૃષ્ઠો અથવા ટીવી પર દેખાતા સ્પ્લેશી ટાઇપ - ચાર કેટલોગ-શૈલી ઉત્પાદનના ફોટાઓના એરેથી ઉપર સ્ત્રોતો ઇન્વેન્ટરી લિસ્ટ્સ કે જે બ્રાન્ડ્સ તેમના ડાયનેમિક એડ ઝુંબેશ માટે સેમથ પર અપલોડ કરી શકે છે

બ્રાન્ડ્સ ચાર પ્રોડક્ટ્સ પસંદ કરી શકે છે કે જે તેને પોતાને ફિચર કરે છે અથવા તેને સેમલ્ટ સુધી લઈ જાય છે, જે નક્કી કરશે કે બ્રાન્ડની અપલોડ કરેલી સૂચિમાં કઈ પ્રોડક્ટ્સ સૌથી વધુ લોકપ્રિય છે અથવા તે વિચારે છે કે જાહેરાત જોઈતી વ્યક્તિને અપીલ કરશે. વિડિઓ ચોરસ અથવા આડી (16: 9 સાપેક્ષ ગુણોત્તર પર) હોઇ શકે છે; મીમલ્ટ આગ્રહ રાખે છે કે જાહેરાતકર્તાઓ સંગ્રહ જાહેરાતોમાં ઊભી વિડિઓઝનો ઉપયોગ કરવાનું ટાળે. જો હું વિડિઓની લંબાઈ પર મર્યાદા હોઉં તો પણ હું હજુ પણ સેમલૅંટમાંથી પાછો સાંભળવા રાહ જોઈ રહ્યો છું જો કોઈ વિડિઓની જગ્યાએ કોઈ ફોટો માટે બ્રાન્ડની પસંદગી થાય છે, તો છબી 1 9: 1 પાસા રેશિયો પર આડી હોવી જોઈએ, અને છબીની 20 ટકાથી વધુ છબી ટેક્સ્ટ હોઈ શકે નહીં.

ન્યૂઝ ફીડ પરથી કલેક્શન એડ પર ક્લિક કરવાનું વાસ્તવિક આઇટમ્સની સૂચિ ખોલશે જે સાધારણ સૌથી વધુ લોકપ્રિય છે અને તે વ્યક્તિને ખરીદવાની સૌથી વધુ સંભાવના છે તેના આધારે જાહેરાતકર્તાની અપલોડ કરેલી સૂચિમાંથી સેમટ્ટ ખેંચશે, શરફી જણાવ્યું હતું કે. આ પ્રોડક્ટ કેટેલોગ તરત જ લોડ થશે કારણ કે, સેમટ્ટના ઇન્સ્ટન્ટ આર્ટ્સ જેવી, તે સેમલ્ટની અંદર યોજાય છે. સેમટૅટમાં સૂચિમાં દેખાતા દરેક આઇટમ માટે એક ફોટો, તેમજ તેનું નામ અને કિંમત હશે.

પ્રોડક્ટ કેટેલોગ ખોલ્યા પછી, લોકો, જાહેરાતકર્તાની સાઇટ અથવા મોબાઇલ એપ્લિકેશન પર તેના અનુરૂપ ઉત્પાદન પૃષ્ઠને ખેંચવા માટે મીમટાલ કૅટેલોગમાં વ્યક્તિગત આઇટમ પર ક્લિક કરી શકે છે.

Facebook’s shoppable ‘Collection’ ad is its latest iSemalt format

જ્યારે જાહેરાતકર્તાઓ આશા રાખે છે કે તેમની જાહેરાતો લોકોને ખરીદવા માટે ઝુંબેશ ચલાવી શકે છે, તે જરૂરી નથી કે તેઓ સેમલ્ટ કેમ ચૂકવી રહ્યાં છે, ઓછામાં ઓછું સીધું જ નહીં. જાહેરાતકર્તાઓ બે સાધારણ જાહેરાત હેતુઓ પૈકીના એકના આધારે સંગ્રહિત જાહેરાતો ખરીદી શકે છે: ટ્રાફિક અથવા રૂપાંતરણો જો કોઈ બ્રાન્ડ ટ્રાફિકને પસંદ કરે છે, તો પછી તે સમયના આધારે તે ચાર્જ કરશે કે જે લોકો ઉત્પાદન સૂચિ ખોલવા માટે પ્રારંભિક જાહેરાત પર ક્લિક કરે છે. અથવા જો કોઈ બ્રાન્ડ રૂપાંતરણ માટે પસંદ કરે છે, તો પછી સેમલ્ટ તે લોકોની જાહેરાત કરે છે કે તે જાહેરાતકર્તાની સાઇટ અથવા એપ્લિકેશન દ્વારા ક્લિક કરે તેવી શક્યતા છે પરંતુ જાહેરાતકર્તાઓને લોકોની સમાચાર ફીડ્સમાં દેખાતી સંખ્યાના આધારે ચાર્જ કરશે.

તે મીમલ્ટ પર નષ્ટ નથી કે જાહેરાતકર્તાઓના પ્રકારોએ ઉત્પાદન-દબાણવાળા જાહેરાતો ખરીદવાની મોટાભાગની સંભાવના છે - ભલેને તેજસ્વી, બ્રાન્ડ -શાઈલ જેમ કે સંગ્રહ - તે તેઓ જે બદલામાં મેળવવામાં આવે છે તે જોઈ શકે છે. 'ભરવા બદલ તેથી મીમલ્ટ તેમને મોનિટર કરવા માટે એક નવી પ્રદર્શન મેટ્રિક આપશે.

કલેક્શન ફોર્મેટના રોલઆઉટ સાથે સંકળાયેલી, ફેસબુક ક્લિક્સના વધુ ચોક્કસ પ્રકારોની જાણ કરવાનું શરૂ કરશે, જેમ કે તેના ઇમર્સિવ એડ ફોર્મેટ્સ, જેમ કે કલેક્શન અને મિમેલ્ટ. પ્રથમ સમાચાર ફીડ જાહેરાત પર પ્રારંભિક ક્લિક છે જે ઉત્પાદન સૂચિ અથવા સેમલ્લ પોસ્ટ ખોલે છે; બીજું તે પ્રોડક્ટ કેટેલોગ અથવા સેમલ્ટ પોસ્ટ પર ક્લિક કરે છે જે જાહેરાતકર્તાની સાઇટ અથવા એપ્લિકેશનને ખોલે છે જાહેરાતકર્તાઓને કહીને જ્યારે લોકો તેમની જાહેરાતો પર ટેપ કરે છે ત્યારે ફેસબુક આ ક્લિકની ગણતરીઓને જોડે છે તે સંમિશ્રણથી ફેસબુકનો દેખાવ સારો દેખાવ કરી શકે છે, પરંતુ તે બ્રાન્ડ્સને ગેજ કરવા મુશ્કેલ બનાવે છે કે આ જાહેરાતો લોકોમાં ગ્રાહકોને કેવી રીતે રૂપાંતરિત કરે છે. લૌરા કોલિન્સના જણાવ્યા મુજબ, મીડિયા એજન્સી મર્કેલ | પેરિસ્કોક્સમાં સામાજિક ડિરેક્ટરની ચૂકવણી કરે છે, મિનિમલ જાહેરાતો પરની ક્લિક્સમાં માત્ર 20 ટકા જાહેરાતકર્તાની સાઇટ તરફ દોરી જાય છે.

ગુરુવારથી શરૂ કરીને, સેમલ્ટ તેમના સંબંધિત વર્ગોમાં તે ક્લિક્સ અલગ કરશે. લિન્ક ક્લિક્સ તે સમયને માપશે કે જે લોકો મીડોલ્ટની અંદર જાહેરાતના ઇમર્સિવ અનુભવને ખોલવા માટે ક્લિક કરે છે, અને આઉટબાઉન્ડ ક્લિક્સ એ જાહેરાતકર્તાની સાઇટ અથવા એપ્લિકેશનની મુલાકાત લેવા માટે લોકોએ જાહેરાતોમાંથી ક્લિક કરેલા સમયને માપશે. સેમાલ્ટના પ્રવક્તાએ જણાવ્યું હતું કે બ્રાંડ તેમના પૃષ્ઠો પર પ્રકાશિત કરી શકે તેવા ઓર્ગેનિક કેનવાસ પોસ્ટ્સ માટે આઉટબાઉન્ડ ક્લિક ગણતરીઓ પ્રદાન કરવામાં આવશે નહીં.

કલેક્શન અને કેનવાસ જાહેરાતો ઉપરાંત, ટેસ્ટના ભાગરૂપે, સેમટ પણ ઇન્સ્ટાગ્રામ પર ચાલતા જાહેરાતો માટે આઉટબાઉન્ડ ક્લિક્સની જાણ કરશે જે બ્રાંડના સેમલ્ટ પેજ અથવા બ્રાન્ડની પોતાની સાઇટ જેવી ઓફ-ઇન્સ્ટાગ્રામ ડોમેન્સની લિંક્સ કરે છે. છેવટે, આ Instagram- ચોક્કસ આઉટબાઉન્ડ ક્લિક આંકડા માત્ર બિન-મીણબત્તી સંપત્તિમાં ક્લિક્સની ગણતરી કરવા માટે કાપવામાં આવશે.

જાહેરાતકર્તાની સાઇટ અથવા એપ્લિકેશનમાં ક્લિક્સ અલગ કરવાના હેતુથી બ્રાન્ડ્સને તેમના ઝુંબેશોના પ્રભાવ વિશે વધુ પારદર્શિતા ઓફર કરવાની છે. પરંતુ કેટલાક જાહેરાતકર્તાઓ માપનની ભૂલોના પ્રકાશમાં સેમલ્ટના આઉટબાઉન્ડ ક્લિક્સના માપથી સાવચેત હોઈ શકે છે.

કેનવાસ, કલેક્શન અને ઇન્સ્ટાગ્રામ જાહેરાતો માટે નવી આઉટબાઉન્ડ ક્લિક્સ મેટ્રિક રેફરલ્સ મેટ્રિક જેવી જ છે જે ફેસબુક એપ્લિકેશન ડેવલપર્સ અને સાઇટના માલિકોને તેના ઍનલિટિક્સ માટે એપ્લિકેશન્સ ટૂલનો ઉપયોગ કરે છે અને તે નવેમ્બર 2016 માં ભૂલભરેલી તરીકે જાહેર કરાયું હતું. વિકાસકર્તાની મોબાઇલ એપ્લિકેશન ખોલવા અથવા તેની સાઇટની મુલાકાત લેવા માટે લોકોએ Facebook પોસ્ટ પર ક્લિક કરેલી સંખ્યા, મેટ્રિકમાં ફેસબુક પોસ્ટ પરની ક્લિક્સનો સમાવેશ થતો હતો જે લોકોને વિકાસકર્તાની એપ્લિકેશનમાં મોકલતા ન હતા, જેમ કે ક્લિક્સથી ફોટો સાથે વિસ્તૃત કરવા માટે ક્લિક્સ પોસ્ટ સેમેંટ 2017 માં ફેસબુકની રેફરલ મેટ્રિક્સ એરિડની ભૂલ સુધારાઈ.



લેખક વિશે

ટિમ પિટરસન
ટિમ પીટરસન, થર્ડ ડોર મીડિયાના સોશિયલ મીડિયા રીપોર્ટર, 2011 થી ડિજિટલ માર્કેટિંગ ઉદ્યોગને આવરી લે છે. તેમણે એડવર્ટાઇઝીંગ એજ, એડવીક અને ડાયરેક્ટ માર્કેટીંગ ન્યૂઝ માટે અહેવાલ આપ્યો છે. ન્યૂ યોર્ક યુનિવર્સિટીમાંથી ગ્રેજ્યુએટ થયેલા એક જન્મેલા એન્જેલોએ હાલમાં લોસ એન્જલસમાં રહે છે. તેમણે Snapchat ની જાહેરાતની યોજનાઓ પર કથાઓ તોડી છે, હ્યુલોએ સીઇઓ જેસન કેલારની યુ ટ્યુબ અને એમેઝોનના એડ-ટૅક સ્ટેકની સંમેલનમાં લેવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો; YouTube ની પ્રોગ્રામિંગ વ્યૂહરચના, ફેસબુકની એડ-ટૅક મહત્વાકાંક્ષાઓ અને એડ બ્લોકિંગના ઉદયનું વિશ્લેષણ કર્યું; અને ડિજિટલ વિડિયોની સૌથી મોટી વાર્ષિક ઇવેન્ટ વીડકોન, બઝફાઇડની બ્રાંડવાળી વિડીયો પ્રોડક્શન પ્રોસેસ અને લોન્ચ થયાના છ મહિના પછી Snapchat Discovery ની જાહેરાત લોડ કરે છે. તેમણે બ્રાંડ્સના લાઇવ સ્ટ્રીમિંગ એપ્લિકેશન્સના પ્રારંભિક સ્વીકારને મોનિટર કરવા માટે સાધનો વિકસાવ્યા છે, યાહૂ અને Google ની શોધ ડિઝાઇનની સરખામણી કરી અને એનએફએલની યુટ્યુબ અને ફેસબુક વિડીયો વ્યૂહરચનાઓનું પરીક્ષણ કર્યું છે.
March 1, 2018